Me mittaamme lehtijuttujen vaikuttavuutta kaiken aikaa: arvellun vaikutuksen perusteella hinnoitellaan mainokset, lehdet ja julkisuusviestintätyö. Mediasisällöt kilpailevat lukijoiden huomiosta – ja vain siitä. Jokainen mediakanava ja sisällöntuottaja kilpailee toisiaan ja yhtä lailla muita ajankäytön muotoja vastaan. Netissä kilpailun voittajat ja häviäjät julistetaan kerättyjen klikkimäärien perusteella. Se on virhe. Klikkien määrä ennustaa huonosti lukijoiden paneutumista juttuun. Klikkien […]
16 huhtikuun, 2012 Kirjoittanut Team Pilkun paikka
Media-analyysiä hyödynnetään tyypillisesti päätöksenteon pohjana silloin, kun tarvitaan tietoa kampanjan tai muun toimenpiteen vaikutuksesta. Viestien välittyminen kriisin tai muun yllättävän tilanteen yhteydessä, tietyn puheenaiheen tai toimialan ympärillä käytävä keskustelu tai organisaation julkisuuskuvan vahvuuksien ja heikkouksien etsintä ovat usein kimmokkeena analyysille. Jo kokonaisjulkisuuden määrän ja kielteisen näkyvyyden osuuden sekä organisaation julkisuusosuuden trendien mittaaminen tarjoaa kuumemittarin, jonka […]
11 maaliskuun, 2013 Kirjoittanut Team Pilkun paikka
2